DATASTYRD ANNONSERING. VAD ÄR DSP, SSP OCH COOKIES

DATASTYRD ANNONSERING. VAD ÄR DSP, SSP OCH COOKIES

Vad är DSP, SSP och varför bygger man egentligen cookiepooler och var kommer NAX Nordic in i denna bild?
Datastyrd annonsering är absolut inget nytt men denna artikel handlar om vi ser på saken och var vi positionerar oss själva. Fenomenet handlar om att digitalt rikta rätt budskap, till rätt person vid rätt tillfälle och att du arbetar med information/data för att basera beslutet på. Ett enkelt sätt att själv få uppleva datastyrd annonsering är att besöka en resesajt. Titta på en resa men köp den inte. Gå sedan nån timme senare in på en kvällstidningssajt och du kommer garanterat att få en annons ifrån resebolaget som du tidigare besökte. Resebolaget hoppas att du ska ändra dig och köpa resan. De utgår ifrån att du nu under ett tidsfönster på ett par dagar är mer benägen att köpa en resa än andra människor. Du har visat intresse för dem och de kommer verkligen att försöka visa annonser mot just dig under nån vecka eller två. Istället för att erbjuda resan till 10 000 tals människor genom t ex TV-reklam så erbjuds just du resan igen via digitala annonser. De styr alltså annonsen bara mot dig.
Denna form av datastyrd annonsering kallas för retargeting. Annonsören vill visa produkten igen i hopp om att du ska ändra dig. I många fall kan du även få ett rabatterbjudande i samma annons. Retargeting är inte så subtil men väldigt effektiv. Ibland jagar dock annonsören sina kunder för mycket och visar upp annonser för ofta vilket skadar deras varumärke. Man blir som konsument helt enkelt trött på att annonsören tjatar.

Det som gör att företag kan rikta annonsering mot dig är cookies på din browser. Det är inte mer dramatiskt än så. Rensa dina cookies och du kommer inte få några riktade erbjudanden.

Om du som annonsör vill vara lite mer diskret än retargeting så kan du styra på ett flertal parametrar såsom:

  • Var befinner sig devicen (mobil, dator eller gadget), vilket land eller vilken stad. Säljer du mattor i Västerås så vill du förmodligen inte visa annonser mot folk som surfar i Umeå.
  • Det finns demografiska variabler som du kan köpa in såsom kön, ålder och intressen. Vill du sälja byxor mot män som är +40 så går detta.
  • Har de interagerat med dig på FB
  • Vad har de uppvisat för beteende på nätet, vill du bara nå dem som surfar mycket på sportsajter så går detta utmärkt.

Det är viktigt att poängtera att datastyrd annonsering inte är 100%. Om jag t ex lånar min väns dator så kommer jag få styrda annonser som passar min vän och inte mig. Bara för att du surfar runt på en massa bilsajter så kanske du inte vill köpa en ny bil just nu utan du vill mest slå ihjäl lite tid. Datastyrd annonsering gör dock målgrupperna betydligt tydligare, du kommer att få mindre spill i din kampanj och dina annonspengar kommer att spenderas mycket effektivare än om du skjuter ut annonsen vitt och brett.

REALTIDSANNONSERING ELLER INTE?

I den datastyrda världen upplever vi att saker sker i realtid. När du går in på en sajt så får du redaktionella förslag som passar just dig väldigt väl. Ett bra exempel på detta är Youtube som föreslår klipp baserat på vad du tittat på de senaste dagarna. Har du tittat mycket på sportklipp så kommer Youtube att föreslå nya sportklipp. När du går in på en kvällstidning så kommer du att få annonser riktade mot just dig (se ovan avsnitt) och du funderar lite på hur de kunde veta att just du tittat på denna resa? Sanningen är att saker inte sker i realtid utan sajten hinner tänka lite innan du får all text, bild och video samt annonser presenterat på skärmen. Youtube hinner gå igenom sin historik på just din browser (som de lagt en cookie på) innan de visar nya klipp. Kvällstidningarna skickar ut en förfrågan till 1000-tals annonsörer om någon vill visa en annons mot just din browser när du är på väg in på deras sajt. Allt detta går så otroligt snabbt att du upplever det som realtid men så är alltså inte fallet.

VAD ÄR EN DSP, SSP OCH VARFÖR BYGGER MAN COOKIEPOOLER

I den datastyrda annonsvärlden finns det otroligt många förkortningar och buzzwords men stirra dig inte blind på dem. Det handlar kort och gott om att en sajt eller app skickar en förfråga till en massa annonsörer om de vill visa en annons mot en specifik browser eller medlem. Tekniken som gör detta snabba beslutsfattande möjligt kommer garanterat att förändras och utvecklas på sikt men idag utgör en DSP och en SSP viktiga delar.

DSP betyder Demand Side Platform och ska hjälpa annonsörerna att köpa annonsering baserat på datakriterier. Köp t ex bara annonser på x-sajter, mot en målgrupp som har y-kriterier och enbart i stora annonsformat som ligger högst upp på skärmen ovanför scroll. Om alla dessa kriterier uppfylls så ska DSP:n försöka köpa en annonsvisning för annonsören, om inte så ska de tacka nej.

SSP betyder Supply eller Sellside Platform och ska hjälpa sajterna eller appen att ställa frågan till alla annonsörer om de vill köpa en annons eller inte. SSP:n ställer bl a in vilka priser sajten/appen accepterar och den kan även blocka vissa annonsörer. Det finns mängder av förfiningar och finesser i en SSP men i stort så ska den hjälpa till att sälja annonser och vara ett filter för sajten/appen.

Cookiepooler används av sajter för att känna igen browsers som varit inne på en specifik del av sajten eller klickat på en speciell knapp. När du t ex går in och tittar på en grön soffa så sätts en cookie på din browser av möbelsajten. Går du sedan in i kassan för att betala noteras även detta och om du köper och landar på en ”Tack för köpet” sida så får du ytterligare en cookie. Varför gör möbelsajten detta? Jo, för att kunna rikta annonser mot dig i efterhand. Köpte du inte den gröna soffan dvs du fick en cookie för besök av gröna soffan delen men du landade inte på ”Tack för köpet” så vet möbelsajten att du varit intresserad men beslutat dig för att inte köpa. De vill då nå dig igen. Hade du däremot även fått ”Tack för köpet” cookien så bör de inte rikta annonser men en grön soffa i för du har ju redan köpt den. Cookiepooler används alltså för att bygga målgrupper som du kan använda i datastyrd annonsering.

VAR KOMMER NAX NORDIC IN I DENNA BILD?

NAX Nordic har under flera år arbetat med datastyrd annonsering. Både som köpare för att driva avslut till våra kunder men även som säljare av annonsutrymme för sajter. Vi kan och arbetar med hela infrastrukturen och hur du ska optimera de olika delarna för att uppnå bästa möjliga resultat. Vi skapar inte ditt kreativa annonsmaterial utan vi hjälper dig att rikta det till rätt person, med rätt budskap vid rätt tidpunkt och vi optimerar sedan hela flödet löpande tillsammans med vår kund. Transparens mellan oss och kund är helt avgörande för att uppnå bra KPI:er. Vi vill arbeta nära och öppet med våra kunder där kunden har full insyn i vad vi köper och till vilket pris.